Em janeiro 2010, a Apple apresentou o iPad. O que aparentemente parecia ser um iPod maior acabou fortalecendo uma nova revolução, a da publicação digital. Steve Jobs já visualizava um aparelho semelhante em 1983, conforme textos que surgiram esta semana após o aniversário da sua morte, e ele chegou a ser pensado antes mesmo do iPhone. Deixado de lado por um tempo, Jobs trabalhou pesado para que respeitadas empresas criassem conteúdo que pudesse ser distribuido pela sua invenção.

A Adobe por sua vez apresentou a Digital Publishing Suite em outubro do mesmo ano, a ferramenta que possibilita a criação e a distribuição de conteúdo para os tablets sem a necessidade de conhecimento de código. Tudo é criado a partir do design. Totalmente inacessível por causa do preço no primeiro ano, a opção mais simples caiu para US$ 395 um ano após lançada. Passado outro ano, tal serviço é gratuito se você participar do Creative Cloud (assinatura mensal dos serviços da Adobe).

E isto é uma revolução! Se você ainda não captou, vou citar um exemplo que li já faz algum tempo. Um produtor de uvas no interior da França, com todo seu trabalho e dedicação, recebe cerca de dois euros por uma garrafa de vinho cuidadosamente elaborado após a safra anual. O cliente final, em um restaurante em São Paulo, paga algo como cem reais pelo mesmo produto consumido durante seu jantar. O garçon, que tem um envolvimento de alguns minutos apenas, fica com 10% disto. Ou seja, quem realmente trabalhou e se esforçou de maneira a fazer daquele vinho um excelente produto, recebe menos do que o sujeito que, na maioria das vezes, não conseguiu um emprego melhor e acabou garçon. Tem algo muito errado aí. Assim funciona o mercado editorial, pelo pouco que conheço.

Se você quiser publicar algo, produz o material, contrata uma editora para imprimir e paga na frente. Por sua vez, esta vai fazer a distribuição em livrarias, já que você não pode, seja por que não consegue ou por que elas não aceitam. Se você for um ilustre desconhecido, esqueça qualquer tentativa de sucesso, mesmo que elas fiquem com metade do valor pago pelo leitor. Dependendo da situação, você vai precisar vender toda a edição apenas para recuperar os custos com a gráfica. Você também pode estar pensando em projetos culturais para custear parte dos gastos, mas prefiro deixar esta falcatrua de lado para não criar ainda mais polêmica.

Graças a esta nova tecnologia e os canais que surgem, o criador consegue chegar ao seu cliente final passando por no máximo um intermediário. No caso da iTunes Store, ela fica com 30% do valor que eu estabeleço para minha obra e os 70% restantes são meus. Partindo do princípio que eu produzo minhas imagens e também os aplicativos (criados pela Digital Publishing Suite), vou precisar dividir isso apenas com aquelas pessoas que vão se encarregar do texto e alguma programação visual. Significa que posso pensar em receber metade do que meu cliente pagou, sem contar que a minha clientela é todo o planeta e que eu tenho custos mínimos de produção.

Uma empresa ligada ao que acontece e que merece citação é o Vimeo, canal de vídeos na web. Possui a melhor qualidade, não aceita que você suba aquilo que não foi criado por você e vive desenvolvendo ferramentas que facilitam e estimulam os criadores de conteúdo. A partir do próximo ano, você vai poder estabelecer um valor para a visualização do seu material. Assistindo no televisor de casa, é como ir ao um cinema, com a vantagem que é muitas vezes mais barato e não tem alguém fazendo uma refeição barulhenta ao seu lado. O que não falta é gente produzindo material de qualidade.

Infelizmente esses recursos não estão disponíveis para o produtor de vinhos no interior da França ou para o simples agricultor de hortaliças aqui na grande Porto Alegre, o que já tornaria a vida de todos melhor e mais justa. Já para nós que trabalhamos na área criativa, é uma ferramenta e tanto para tirar os atravessadores do caminho e fazer com que aqueles que criam recebam melhor por suas obras.  Certamente isso não deve nem passar pela cabeça de livrarias como a Saraiva que tem a coragem de cobrar R$ 73,00 pela biografia do Einstein.  Gostaria de saber quanto o Walter Isaacson recebe do que eu paguei e quanto tempo a Saraiva vai levar para vender o mesmo tipo de produto por menos da metade deste preço. Toda a revolução ocorrida na música não foi suficiente para fazer esse dinossauros acordarem. Morram no escuro como os primeiros!

Em duas semanas entrego para o cliente o meu primeiro produto nesta linha de publicação digital. Por este motivo passei horas na web nos últimos dias tentando desvendar a melhor maneira para desenvolvê-lo. Um projeto arriscado pelo pouco tempo, mas um sinalizador de um futuro melhor. Novos projetos vivem surgindo na minha cabeça e o mais legal de tudo é que os velhos sonhos passam a se tornar realidade. Estou animado como poucas vezes estive.

Hoje em dia, boa parte do que eu leio está no meu iPad. Assinaturas de revistas, livros e tudo o que for possível está ali. Tivesse verificado o preço do livro antes de chegar no caixa, o do Einstein também estaria lá. Além de poder levar para qualquer lugar, tenho a interatividade a meu favor e recursos que enriquecem a leitura. Clico sobre a imagem e aparece um vídeo do fotógrafo contando como ele captou aquela cena ou então sou transportado para um mapa onde consigo me localizar. Para aqueles que dizem que o livro é insubstituível por causa do toque ou pela facilidade de leitura, eu me lembro da minha bisavó que gostava de um fogão a lenha por que assim ela podia entrar na floresta com um machado para buscar lenha e também por que esquentava toda a cozinha. Tinha suas vantagens, mas já faz parte do passado. Viva la revolución!